Slimme tips blogwedstrijd

Voor elektriciteitsleveranciers is het niet evident het product dat verkocht wordt - elektrische stroom - voor te stellen aan klanten. Er is immers geen tastbaar product, enkel de toepassing van het product is zichtbaar, denk maar aan het Duracell konijn. Elektriciteitsleveranciers bieden tegenwoordig groene stroom aan, maar elektriciteit is enkel maar een heel groot aantal elektronen, die als zodanig geen kleur hebben, zelfs niet indien de elektriciteit op een milieuvriendelijke manier opgewerkt wordt.

Recent heeft Electrabel, op voorstel van Ogilvy, een campagne gelanceerd waarin beroep gedaan werd op bloggers om tips voor energiebesparingen te verzamelen. Je kan je natuurlijk wel afvragen waarom een leverancier van elektriciteit - die er normaal gezien toch alle belang bij heeft zo veel mogelijk te verkopen - moeite doet haar klanten aan te zetten tot een lager energieverbruik. Het zal dan wel om de naambekendheid en imago te doen zijn en niet zozeer om de omzetdaling op korte termijn.

De wedstrijd Slimme Tips hield in dat bloggers voorstellen voor energiebesparingen moesten publiceren op hun blogs, waarbij de tips moesten kaderen in een aantal suggesties voorgesteld op Slimmetips.be. Het is wel slim bedacht de deelnemende bloggers gratis reclame te laten maken voor Electrabel, in plaats van advertentieruimte te kopen. Vermoedelijk hoopten de initiatiefnemers stiekem op een viraal effect. Het virale effect is er echter niet gekomen. Het aantal aangemelde deelnemers viel nog mee, het aantal tips dat uiteindelijk opdook op de verschillende blogs was aan de zeer lage kant.

Als afsluiting van de campagne hadden de initiatiefnemers de deelnemende bloggers uitgenodigd voor een etentje. Deze bijeenkomst was ook de gelegenheid om de prijzen uit te delen. Maarten schoot hierbij de hoofdvogel af. Zijn tip voor energiebesparing houdt in dat klinkers kunnen geweerd worden uit elektronische communicatie, zodat er minder karakters moeten verstuurd worden. Lk vrstl, mr nt cht prktsch.

Tijdens het etentje viel plots de stroom uit in het restaurant, gelukkig maar voor eventjes. Dit ontlokte bij de aanwezigen de reactie uit dat een concurrent van Electrabel hiervoor wel eens verantwoordelijk kon zijn.

Een laatste bedenking. Indien Electrabel echt geloofd had in de kracht van blogs, waarom heeft Electrabel tot nu toe zelf niet het initiatief genomen om een corporate blog op te starten ? Een dergelijke blog had de actie Slimme Tips zeker kunnen ondersteunen. Bovendien zou het de geloofwaardigheid van de campagne ten goede gekomen zijn. Op de blog van blog van Ogilvy Belgium is het overigens ook heel stil de laatste tijd.

Technorati : Ecademy - Ogilvy - Slimme Tips - blogwedstrijd - energie sparen